Какие Основные Виды Полевых Исследований? - [Новое] 2023

Полевое исследование — это один из видов маркетингового исследования , ориентированный на всестороннее изучение объекта в реальных рыночных условиях. Полевое исследование начинается со сбора первичных данных о продажах и спросе на конкретный товар или группу товаров, которые компания намерена исследовать.

Как следует из названия, это маркетинговое исследование требует прямого контакта с покупателями, дистрибьюторами , дилерами и в некоторых случаях даже с конкурентами.
Основная задача полевого исследования — обнаружить и проанализировать желания и привычки целевой аудитории , сбор сведений о текущей ситуации на рынке, в маркетинговой среде , а также определение рисков и точек роста для компании.

Существуют три основных вида полевого исследования.

Наблюдение . Анализируют поведение потребителей , их привычки, мотивы для принятия решений без непосредственного контакта с ними. Эксперимент . Создают теоретические математические модели определенной ситуации на рынке. С другой стороны, можно провести эксперимент в реальных рыночных условиях, но в ограниченном масштабе и с временными рамками. Опрос . С помощью анкетирования, интервью , звонков, онлайн-форм компании задают респондентам вопросы и собирают данные непосредственно от покупателей.

Самым эффективным и достоверным будет полевое исследование, в котором использованы все три метода. Обновлено: 14.04.2021

Что такое полевой метод?

Как следует из названия, это маркетинговое исследование требует прямого контакта с покупателями, дистрибьюторами , дилерами и в некоторых случаях даже с конкурентами. Основная задача полевого исследования — обнаружить и проанализировать желания и привычки целевой аудитории , сбор сведений о текущей ситуации на рынке, в маркетинговой среде , а также определение рисков и точек роста для компании.

Существуют три основных вида полевого исследования.

Что включает в себя маркетинговые исследования?

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ — ЭТО — поиск, сбор и анализ информации, которая обеспечивает потребности маркетинга компании. Маркетинговые исследования – понятие гораздо более широкое, чем анализ рынка или опрос потребителей, и включает в себя исследования потребителей, исследования рынка, исследования конкурентов и т.д.

Ключевая цель — дать бизнесу все необходимое для принятия эффективного управленческого решения, снизить неопределенность при принятии таких решений, а значит, минимизировать риски. Какие можно выделить цели маркетинговых исследований? • Изучить потребительское поведение и особенности • Сбор и анализ информации о конкретной маркетинговой проблеме (например, поиск причин замедления или падения продаж); • Оценить перспективы спроса на продукт; • Изучить рынок с точки зрения потребительских предпочтений и конкурентного окружения; • Провести оценку эффективности реализованных мероприятий; • Построить прогноз состояния объекта исследования в будущем.

И многие другие. » ПРИМЕР Важно, чтобы цель исследования была сформулирована корректно. Это значит, что исследование должно решать конкретную, точно определённую проблему. Например, нет смысла проводить исследование с целью «Оценить емкость рынка», если и без исследования понятно, что у компании нет возможностей по масштабному расширению производства и значительному росту выпуска продукции.

Чем отличаются полевые исследования от кабинетных?

Разработка концепции исследования — Следующим после уточнения проблемы этапом исследования является выяснение того, каким образом задача может быть решена. На этой стадии должен быть разработан детальный план дальнейших действий Разработка концепции исследования включает определение гипотезы, метода сбора данных и объема выборки.

Центральное звено – формулирование теоретической гипотезы предположения, требующего подтверждения в результате маркетингового исследования.
В гипотезе содержатся предварительные объяснения того или иного события.
Она должна поддаваться количественной проверке.
Формулирование гипотезы необходимо, прежде всего, по двум причинам: во-первых, для последующей статистической проверки; во-вторых, для ограничения возможностей манипуляции исследователя.

Гипотеза должна отвечать требованиям категоричности, однозначности и проверяемости. В качестве источников гипотез следует назвать творческое и логическое мышление, аналогии, изучение соответствующей литературы. Следующий шаг в разработке концепции исследования – выбор метода сбора данных.

При полевых исследованиях это: опрос, наблюдение, эксперимент, панель, экспертная оценка. При кабинетных – применяют различные методы экономико-математического моделирования. Необходимым условием организации исследования являются предварительное изучение генеральной совокупности и оценка ее однородности.

Поскольку полное исследование слишком дорого, а подчас и невозможно, ограничимся выборкой, так, чтобы она представляла репрезентативную иллюстрацию генеральной совокупности.

Какие существуют виды исследований?

Виды — Виды научных исследований:

Фундаментальное исследование , предпринятое главным образом, чтобы производить новые знания независимо от перспектив применения.
Прикладное исследование , направлено преимущественно на применение новых знаний для достижения практических целей, решения конкретных задач.
Монодисциплинарное исследование проводится в рамках отдельной науки.
Междисциплинарное исследование требует участия специалистов различных областей и проводится на стыке нескольких научных дисциплин.
Комплексное исследование проводится с помощью системы методов и методик, посредством которых ученые стремятся охватить максимально (или оптимально) возможное число значимых параметров изучаемой реальности.
Однофакторное или аналитическое исследование направлено на выявление одного, наиболее существенного, по мнению исследователя, аспекта реальности.
Поисковое исследование , направлено на определение перспективности работы над темой, отыскивание путей решения научных задач.
Критическое исследование проводится в целях опровержения существующей теории, модели, гипотезы, закона и пр. или для проверки того, какая из двух альтернативных гипотез точнее прогнозирует реальность. Критические исследования проводятся в тех областях, где накоплен богатый теоретический и эмпирический запас знаний и имеются апробированные методики для осуществления эксперимента.
Уточняющее исследование. Это самый распространённый вид исследований. Их цель — установление границ, в пределах которых теория предсказывает факты и эмпирические закономерности. Обычно, по сравнению с первоначальным экспериментальным образцом, изменяются условия проведения исследования, объект, методика. Тем самым регистрируется, на какую область реальности распространяется полученное ранее теоретическое знание.
Воспроизводящее исследование. Его цель — точное повторение эксперимента предшественников для определения достоверности, надежности и объективности полученных результатов. Результаты любого исследования должны повториться в ходе аналогичного эксперимента, проведенного другим научным работником, обладающим соответствующей компетенцией. Поэтому после открытия нового эффекта, закономерности, создания новой методики и т.п. возникает лавина воспроизводящих исследований, призванных проверить результаты первооткрывателей. Воспроизводящее исследование — основа всей науки. Следовательно, метод и конкретная методика эксперимента должны быть интерсубъективными, то есть операции, проводимые в ходе исследования, должны воспроизводиться любым квалифицированным исследователем.
Разработка — научное исследование, внедряющее в практику результаты конкретных фундаментальных и прикладных исследований.

Что предполагает полевое исследование?

Полевое исследование подразумевает непосредственную работу с субъектами рынка: потребителями, дилерами и даже конкурентами. Термин «поле» носит условный метафорический характер и обозначает рынок в целом или конкретный исследователей объект.

Что такое полевая?

Виды и этапы маркетинговых исследований бывают. Что такое доказательный маркетинг? 2020

Полевой — Полевой фамилия и топоним: Фамилия Полевой, Алексей: Полевой, Алексей Евгеньевич предполагаемый исполнитель массового убийства в Лувесьенне 27 февраля 1995 года. Полевой, Алексей Леонидович (1921 1972) советский актёр театра и Википедия ПОЛЕВОЙ — ПОЛЕВОЙ, полевая, полевое.1.

прил. к поле в 1 знач.
Полевые цветы.
В деревне начались полевые работы.
Полевая мышь.
Полевое растение.2. прил.
, по знач.
связанное с действиями в естественных, природных условиях местности (спец.).
Езда без дорог Толковый словарь Ушакова Полевой Н.А.
— Полевой Н.А.
ПОЛЕВОЙ Николай Алексеевич (1796 1846) писатель, критик, публицист, историк, издатель.Р.

в Иркутске в семье купца и владельца фаянсового завода. Систематического образования не получил. Много и с увлечением читал, изучал Литературная энциклопедия ПОЛЕВОЙ — сущ. , муж. суеверный призрак, из числа нежити, как домовой, леший и пр. Полевой пуще на межах проказит, у межевых ям.

Поленица жен. , собир. , ·стар. и сиб.
удальцы, ватага шатунов, наездники, разбойники.
По(а)леница удалая, шайка, вольница.
Толковый словарь Даля ПОЛЕВОЙ — сущ. , муж.
суеверный призрак, из числа нежити, как домовой, леший и пр.
Полевой пуще на межах проказит, у межевых ям.
Поленица жен. , собир. , ·стар. и сиб.

удальцы, ватага шатунов, наездники, разбойники. По(а)леница удалая, шайка, вольница. Толковый словарь Даля Полевой К.А. — Полевой К.А. ПОЛЕВОЙ Ксенофонт Алексеевич (1801 1867) писатель, критик, издатель. Автор ряда критических статей (о Богдановиче, Пушкине, Дельвиге и др.).

Брат Н.А. Полевого (см.).
Целиком разделяя взгляды его на литературу и задачи лит ой Литературная энциклопедия Полевой П.Н.
— Полевой П.Н.
ПОЛЕВОЙ Петр Николаевич (1839 1902) историк всеобщей и русской литературы, беллетрист, сын Н.А.
Полевого (см.).
Занимался преподавательской деятельностью в Петербургском и Новороссийском (одесском) университетах.

После Литературная энциклопедия полевой — сельный, полский, охотничий, походный, равнинный Словарь русских синонимов. полевой прил. , кол во синонимов: 10 • аграрный (4) • Словарь синонимов ПОЛЕВОЙ — ПОЛЕВОЙ, ая, ое.1. см. поле.2. Относящийся к боевым действиям, походный.

Полевая артиллерия.П.
госпиталь.П. устав.
Полевая сумка.
Толковый словарь Ожегова.С.И.
Ожегов, Н.Ю.
Шведова.1949 1992 Толковый словарь Ожегова полевой — Применяемый на поле боя.
Тематики защита информации EN field Справочник технического переводчика ПОЛЕВОЙ — Николай Алексеевич (22 июня 1796 – 22 февр.1846) – рус.

журналист, писатель и историк. С 1825 издавал журн. Московский телеграф . Бурж. либерал, П. отстаивал идеи просвещения, пром. развития страны, усиления роли купечества, его равноправия с Философская энциклопедия

Что необходимо для маркетинговых исследований?

Этапы проведения маркетинговых исследований Планирование маркетингового исследования, постановка правильных задач, сегментация рынка и выбор правильной целевой аудитории, подбор наиболее эффективных инструментов — основные этапы маркетингового исследования, требующие повышенного внимания и тщательного планирования.

Каковы основные принципы проведения маркетинговых исследований?

3.1 приведены основные принципы, которыми следует руководствоваться при проведении маркетинговых исследований, — системность, комплексность, объективность, экономичность, регулярность, оперативность, точность, тщательность.

Какие Кабинетные методы исследования рынка?

Виды кабинетного исследования : наблюдение за объектом – перманентное наблюдение за изменяющимся рыночным объектом (товар, бренд, конкурент, отрасль, рынок ); экспресс-экспертиза – получение оценочной информации (состояние рынка, оценки привлекательности отрасли, рыночные параметров бренда и проч.);

В чем особенности панельных исследований?

В широком смысле «панель» — это особый метод для сбора первичной информации, применяемый как в маркетинговых, так и в социологических исследованиях. Главная его особенность в том, что информация, идущая от группы людей, собирается с определённой периодичностью в течение некоторого времени. Суть метода, главным образом, в том, чтобы выследить динамику мнений и предпочтений, людей. Именно поэтому важна периодичность опроса. При проведении панельных исследований выбирается чаще всего один конкретный метод сбора информации. Но как правило, самые распространённые методы здесь:

Интервью (в том числе и глубинное интервью); Анкетирование; Опрос; Почтовые опросы ; Наблюдение.

Комбинированные методы (чаще всего, когда личные опросы или интервью комбинируются с интервью в интернете и т.д.) Интересно, что проведение панельных исследований может занимать самый разный срок – от месяца до нескольких лет. В связи с этим, панельное исследование делится на долгосрочное и краткосрочное. Однако эти исследования могут разделяться не только по временному, но и по многим другим аспектам. Главным образом по типу исследуемого объекта (кто исследуется?):

потребители; эксперты; руководители компаний; представители отдельных отраслей; представители отдельных категорий населения и т.д.

Важный критерий также – территория проведения панельных исследований (улица, район, город, страна). Кроме этого, панельные исследования также делятся на:

Общие (в данном случае всё зависит от предмета и характера исследований, к опрашиваемым людям не требуется применения каких-либо особенных критериев – «каждый пятый прохожий» и т д.); Специализированные (здесь всё зависит от характера исследования, к опрашиваемым людям должны применяться определённые требования – «покупатели того или иного продукта», «кормящие мамы» и т.д.).

Важно отметить, что панельное исследование – это серьёзный и довольно мощный способ инструмент для получения среза мнений людей. Как правило, они проводятся ради крупных целей большими корпорациями и производственными предприятиями, органами статистики и различными мировыми медиа-агентствами.

Какие виды количественных исследований относятся к маркетинговым исследованиям?

Типы методик маркетингового исследования Количественные методы включают опросы, анкетирования, тестирования, эксперименты.

Какие существуют маркетинговые стратегии?

Типы маркетинговых стратегий — В зависимости от масштабных планов компании выделяют различные виды маркетинговых стратегий. Например, в конкурентной борьбе различают лидерскую, наступательную, фланговую и партизанскую стратегии маркетинга. Понять, какие стратегии используют ваши конкуренты, поможет наша бесплатная пошаговая инструкция Как провести анализ конкурентов .

При так называемом «портфельном» подходе стратегию выбирают в зависимости от сегментации рынка : концентрируют усилия на одном сегменте, выбирают рыночную, товарную или избирательную специализацию, массовый маркетинг (со своими законами) или полный охват рынка. Отдельные типы маркетинговых стратегий различают и в вопросах ценообразования, причем они будут значительно отличаться для новичков и старожилов рынка.

Каждая из них предполагает свой набор эффективных инструментов и подходов для достижения глобальных целей бизнеса. В классификации порядка продвижения товара на рынках сбыта в настоящее время выделяют 3 основных направления:

корпоративные стратегии бизнеса (общие),
деловые стратегии маркетинга,
функциональные маркетинговые стратегии.

Корпоративная стратегия задает направление развития бизнеса, определяет общие бизнес-цели компании, расставляет приоритеты в ее деятельности и выделяет ценности компании. Этот уровень предполагает анализ стратегии целевого рынка, когда в результате сопоставления рынков, изучения конкуренции, а также внутреннего анализа компания решает для себя, какие основные направления она будет перед собой ставить.

Фирма может либо сфокусировать свое внимание на каком-то одном сегменте рынка, либо охватить рынок целиком, предлагая для каждой его части свою четко разработанную программу. Интересен в этом плане опыт производителей автомобилей. К примеру, Toyota прибегает к существенным затратам, выпуская машины VIP-класса с широким цветовым спектром, дорогостоящими видами отделки салонов, начиняя авто самыми что ни на есть современными гаджетами, аппаратурой и наворотами.

Следующий этап – деловые стратегии маркетинга – определяет, как компания будет взаимодействовать с рынком, распределять ресурсы (бюджет, персонал, сырье и т.д.). Акцент делается на достижение максимальной прибыли. Для этого анализу подвергаются 3 основных направления:

Портфельная стратегия , когда определяется сбалансированность ассортимента, приоритеты в товарных группах, рассматривается возможность освоения новых рынков сбыта.
Стратегия роста, когда задаются главные направления роста продаж и, соответственно, доходов компании на длительную перспективу.
Стратегия конкуренции – это, в свою очередь, разработка программ повышения конкурентоспособности продукции, методов захвата новых рынков сбыта и т.д.

Завершающий этап стратегического планирования – функциональные маркетинговые стратегии (их еще называют инструментальными). На данном этапе детально прорабатываются вопросы ассортимента, ценообразования, дистрибуции и продвижения продукции (а это могут быть как товары, так и услуги).