Какие Исследования Называют Полевыми?

Полевое исследование — это один из видов маркетингового исследования , ориентированный на всестороннее изучение объекта в реальных рыночных условиях. Полевое исследование начинается со сбора первичных данных о продажах и спросе на конкретный товар или группу товаров, которые компания намерена исследовать.

Как следует из названия, это маркетинговое исследование требует прямого контакта с покупателями, дистрибьюторами , дилерами и в некоторых случаях даже с конкурентами.
Основная задача полевого исследования — обнаружить и проанализировать желания и привычки целевой аудитории , сбор сведений о текущей ситуации на рынке, в маркетинговой среде , а также определение рисков и точек роста для компании.

Существуют три основных вида полевого исследования.

Наблюдение . Анализируют поведение потребителей , их привычки, мотивы для принятия решений без непосредственного контакта с ними. Эксперимент . Создают теоретические математические модели определенной ситуации на рынке. С другой стороны, можно провести эксперимент в реальных рыночных условиях, но в ограниченном масштабе и с временными рамками. Опрос . С помощью анкетирования, интервью , звонков, онлайн-форм компании задают респондентам вопросы и собирают данные непосредственно от покупателей.

Самым эффективным и достоверным будет полевое исследование, в котором использованы все три метода. Обновлено: 14.04.2021

Чем отличаются полевые исследования от кабинетных?

Разработка концепции исследования — Следующим после уточнения проблемы этапом исследования является выяснение того, каким образом задача может быть решена. На этой стадии должен быть разработан детальный план дальнейших действий Разработка концепции исследования включает определение гипотезы, метода сбора данных и объема выборки.

Центральное звено – формулирование теоретической гипотезы предположения, требующего подтверждения в результате маркетингового исследования.
В гипотезе содержатся предварительные объяснения того или иного события.
Она должна поддаваться количественной проверке.
Формулирование гипотезы необходимо, прежде всего, по двум причинам: во-первых, для последующей статистической проверки; во-вторых, для ограничения возможностей манипуляции исследователя.

Гипотеза должна отвечать требованиям категоричности, однозначности и проверяемости. В качестве источников гипотез следует назвать творческое и логическое мышление, аналогии, изучение соответствующей литературы. Следующий шаг в разработке концепции исследования – выбор метода сбора данных.

При полевых исследованиях это: опрос, наблюдение, эксперимент, панель, экспертная оценка.
При кабинетных – применяют различные методы экономико-математического моделирования.
Необходимым условием организации исследования являются предварительное изучение генеральной совокупности и оценка ее однородности.

Поскольку полное исследование слишком дорого, а подчас и невозможно, ограничимся выборкой, так, чтобы она представляла репрезентативную иллюстрацию генеральной совокупности.

Что включает в себя маркетинговые исследования?

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ — ЭТО — поиск, сбор и анализ информации, которая обеспечивает потребности маркетинга компании. Маркетинговые исследования – понятие гораздо более широкое, чем анализ рынка или опрос потребителей, и включает в себя исследования потребителей, исследования рынка, исследования конкурентов и т.д.

Ключевая цель — дать бизнесу все необходимое для принятия эффективного управленческого решения, снизить неопределенность при принятии таких решений, а значит, минимизировать риски. Какие можно выделить цели маркетинговых исследований? • Изучить потребительское поведение и особенности • Сбор и анализ информации о конкретной маркетинговой проблеме (например, поиск причин замедления или падения продаж); • Оценить перспективы спроса на продукт; • Изучить рынок с точки зрения потребительских предпочтений и конкурентного окружения; • Провести оценку эффективности реализованных мероприятий; • Построить прогноз состояния объекта исследования в будущем.

И многие другие. » ПРИМЕР Важно, чтобы цель исследования была сформулирована корректно. Это значит, что исследование должно решать конкретную, точно определённую проблему. Например, нет смысла проводить исследование с целью «Оценить емкость рынка», если и без исследования понятно, что у компании нет возможностей по масштабному расширению производства и значительному росту выпуска продукции.

Что такое полевая?

Виды и этапы маркетинговых исследований бывают. Что такое доказательный маркетинг? 2020

Полевой — Полевой фамилия и топоним: Фамилия Полевой, Алексей: Полевой, Алексей Евгеньевич предполагаемый исполнитель массового убийства в Лувесьенне 27 февраля 1995 года. Полевой, Алексей Леонидович (1921 1972) советский актёр театра и Википедия ПОЛЕВОЙ — ПОЛЕВОЙ, полевая, полевое.1.

прил. к поле в 1 знач.
Полевые цветы.
В деревне начались полевые работы.
Полевая мышь.
Полевое растение.2. прил.
, по знач.
связанное с действиями в естественных, природных условиях местности (спец.).
Езда без дорог Толковый словарь Ушакова Полевой Н.А.
— Полевой Н.А.
ПОЛЕВОЙ Николай Алексеевич (1796 1846) писатель, критик, публицист, историк, издатель.Р.

в Иркутске в семье купца и владельца фаянсового завода. Систематического образования не получил. Много и с увлечением читал, изучал Литературная энциклопедия ПОЛЕВОЙ — сущ. , муж. суеверный призрак, из числа нежити, как домовой, леший и пр. Полевой пуще на межах проказит, у межевых ям.

Поленица жен. , собир. , ·стар. и сиб.
удальцы, ватага шатунов, наездники, разбойники.
По(а)леница удалая, шайка, вольница.
Толковый словарь Даля ПОЛЕВОЙ — сущ. , муж.
суеверный призрак, из числа нежити, как домовой, леший и пр.
Полевой пуще на межах проказит, у межевых ям.
Поленица жен. , собир. , ·стар. и сиб.

удальцы, ватага шатунов, наездники, разбойники. По(а)леница удалая, шайка, вольница. Толковый словарь Даля Полевой К.А. — Полевой К.А. ПОЛЕВОЙ Ксенофонт Алексеевич (1801 1867) писатель, критик, издатель. Автор ряда критических статей (о Богдановиче, Пушкине, Дельвиге и др.).

Брат Н.А. Полевого (см.).
Целиком разделяя взгляды его на литературу и задачи лит ой Литературная энциклопедия Полевой П.Н.
— Полевой П.Н.
ПОЛЕВОЙ Петр Николаевич (1839 1902) историк всеобщей и русской литературы, беллетрист, сын Н.А.
Полевого (см.).
Занимался преподавательской деятельностью в Петербургском и Новороссийском (одесском) университетах.

После Литературная энциклопедия полевой — сельный, полский, охотничий, походный, равнинный Словарь русских синонимов. полевой прил. , кол во синонимов: 10 • аграрный (4) • Словарь синонимов ПОЛЕВОЙ — ПОЛЕВОЙ, ая, ое.1. см. поле.2. Относящийся к боевым действиям, походный.

Полевая артиллерия.П.
госпиталь.П. устав.
Полевая сумка.
Толковый словарь Ожегова.С.И.
Ожегов, Н.Ю.
Шведова.1949 1992 Толковый словарь Ожегова полевой — Применяемый на поле боя.
Тематики защита информации EN field Справочник технического переводчика ПОЛЕВОЙ — Николай Алексеевич (22 июня 1796 – 22 февр.1846) – рус.

журналист, писатель и историк. С 1825 издавал журн. Московский телеграф . Бурж. либерал, П. отстаивал идеи просвещения, пром. развития страны, усиления роли купечества, его равноправия с Философская энциклопедия

Что такое полевые работы в геодезии?

Наша компания Геолог занимается как комплексным выполнением инженерно-геодезических работ , так и отдельными этапами, которые могут проводиться, если другие периоды работ выполнены. При этом каждый заказчик может получить необходимые услуги по вполне доступной цене.

Полевые геодезические работы проводятся в определенной последовательности, которая включает в себя рекогносцировку территории, где планируется строительство, создание плановой основы, разбивку пикетажа, разбивку геодезической основы к пунктам государственной основы или к специальным ведомственным съемкам.

Также во время таких работ осуществляется наблюдение за режимом водоемов, которые находятся на обозначенной территории, проводится перенос проекта в натуру, создаются опорные геодезические сети, планово-высотные съемочные сети. Кроме того, выполняется топографическая съемка и другие полевые геодезические работы.

По итогу всех выполненных работ полученные данные обрабатываются, осуществляется контроль их полноты и соответствие проектной документации.
Чтобы более точно понимать, какие работы проводятся во время полевых изысканий, нужно знать, что такое рекогносцировка, создание плановой основы и т.д.
Итак, рекогносцировка территории подразумевает под собой выбор мест для геодезических пунктов, составление схемы построения сети, расчет высот геодезических знаков, выбор подземных центров, определение глубины их закладки и уточнение общей сметы расходов.

При этом учитываются дополнительные данные организации работ. После того как на трассе закреплены знаки и створные вехи, проводится пикетаж, то есть, отметки колышками на точках трассы. Пикетаж осуществляют стальной лентой и шпильками, при этом забивают колья в пикеты и на промежуточных точках между ними, разбивают поперечники к трассе, осуществляются съемку пикетов с правой и с левой стороны от трассы, а также ведется пикетажный журнал.

Топографическая съемка подразумевает создание топографических карт и планов с помощью измерения расстояний, углов или высот. При этом используют специальные приборы и оборудование. Это наиболее востребованный вид работ во время изысканий, обновления топокарт, при составлении генерального плана, рабочих чертежей.

Кроме того, они дают возможность решить вопросы вертикальной планировки и проектирования ландшафтного дизайна. На сегодняшний день такие работы выполняются с помощью современного компьютеризированного оборудования, которое в разы увеличивает скорость, качество и точность выполнения съемки.

Что такое полевой метод?

Как следует из названия, это маркетинговое исследование требует прямого контакта с покупателями, дистрибьюторами , дилерами и в некоторых случаях даже с конкурентами.
Основная задача полевого исследования — обнаружить и проанализировать желания и привычки целевой аудитории , сбор сведений о текущей ситуации на рынке, в маркетинговой среде , а также определение рисков и точек роста для компании.

Существуют три основных вида полевого исследования.

Что такое кабинетное исследование?

Кабинетное исследование (Desk Research) – это сбор информации из открытых и закрытых источников для ее дальнейшей систематизации и анализа. Реализуется посредством исследования данных:

официальной государственной статистики отчетов профильных ведомств и профессиональных ассоциаций публикаций в СМИ и сети Интернет ресурсов (баз данных) коммерческой информации экономических справочников и других источников

Мы достигаем наилучших результатов, применяя максимальное число триангуляций и уточняя информацию в разных источниках. Наша компания имеет доступ к подписным информационным ресурсам и базам данных :

Базы данных статистики, маркетинговых отчетов и аналитических обзоров рынка (Dow Jones «Factiva», Passport, Euromonitor «Global Market Information DB», Marketline Datamonitor 360) Международные базы данных актуальной периодики (EBSCO, ProQuest, PressDisplay) Российские медийные базы данных (Интегрум, Public. Ru, EastView, Интерфакс, Медиалогия) Подписные ресурсы Всемирного банка — World Development Indicators, Global Development Finance, WB e-Library, базы данных ОБСЕ, ресурсы Международного Валютного Фонда (IMF)

Наиболее распространенная задача кабинетного исследования – анализ рынка, оценка его текущего и потенциального объема . Кроме анализа опубликованной статистики, мы используем:

Моделирование – например, для определения объема рынков в ряде стран, где отсутствует статистика, возможно построение экономической модели, учитывающей местные показатели ВВП, численности населения, структуры бизнеса и прочие. Модель строится на экстраполяции формы и силы связи между этими показателями и объемами интересующих рынков в странах со схожей экономикой. Анализ через оценку поставщиков – потребляемые товары и услуги на большинстве рынков напрямую зависят от поставщиков сырья и оборудования. Мы определяем интересующий круг поставщиков и через анализ их оборотов оцениваем объемы и темпы развития смежных рынков. Экспертные интервью . Как правило, информация, собранная в результате кабинетного исследования, уточняется и дополняется в ходе экспертных интервью с участниками рынка, консультантами, исследователями представителями профессиональных и деловых ассоциаций.

Читайте также: Что Называют Полем?

Другие методы исследований, используемые НАФИ

Какие существуют виды исследований?

Виды — Виды научных исследований:

Фундаментальное исследование , предпринятое главным образом, чтобы производить новые знания независимо от перспектив применения.
Прикладное исследование , направлено преимущественно на применение новых знаний для достижения практических целей, решения конкретных задач.
Монодисциплинарное исследование проводится в рамках отдельной науки.
Междисциплинарное исследование требует участия специалистов различных областей и проводится на стыке нескольких научных дисциплин.
Комплексное исследование проводится с помощью системы методов и методик, посредством которых ученые стремятся охватить максимально (или оптимально) возможное число значимых параметров изучаемой реальности.
Однофакторное или аналитическое исследование направлено на выявление одного, наиболее существенного, по мнению исследователя, аспекта реальности.
Поисковое исследование , направлено на определение перспективности работы над темой, отыскивание путей решения научных задач.
Критическое исследование проводится в целях опровержения существующей теории, модели, гипотезы, закона и пр. или для проверки того, какая из двух альтернативных гипотез точнее прогнозирует реальность. Критические исследования проводятся в тех областях, где накоплен богатый теоретический и эмпирический запас знаний и имеются апробированные методики для осуществления эксперимента.
Уточняющее исследование. Это самый распространённый вид исследований. Их цель — установление границ, в пределах которых теория предсказывает факты и эмпирические закономерности. Обычно, по сравнению с первоначальным экспериментальным образцом, изменяются условия проведения исследования, объект, методика. Тем самым регистрируется, на какую область реальности распространяется полученное ранее теоретическое знание.
Воспроизводящее исследование. Его цель — точное повторение эксперимента предшественников для определения достоверности, надежности и объективности полученных результатов. Результаты любого исследования должны повториться в ходе аналогичного эксперимента, проведенного другим научным работником, обладающим соответствующей компетенцией. Поэтому после открытия нового эффекта, закономерности, создания новой методики и т.п. возникает лавина воспроизводящих исследований, призванных проверить результаты первооткрывателей. Воспроизводящее исследование — основа всей науки. Следовательно, метод и конкретная методика эксперимента должны быть интерсубъективными, то есть операции, проводимые в ходе исследования, должны воспроизводиться любым квалифицированным исследователем.
Разработка — научное исследование, внедряющее в практику результаты конкретных фундаментальных и прикладных исследований.

Что такое первичное исследование?

Первичные маркетинговые исследования — Это исследования, проводимые самой компанией c целью сбора информации для улучшения продуктов, услуг или каких-либо производственных функций. Первичными исследованиями также нередко называют полевые исследования, которые проводятся «с нуля» без использования какой-либо иной информации, добытой из других источников.

Чем исследование отличается от анализа?

Я работаю в аналитическом центре, который преимущественно занимается двумя вещами: исследованиями в области социальных наук и анализом политики. Иногда спрашивают, чем они между собой отличаются. Мне кажется, что исчерпывающий ответ дать непросто, ведь оба направления деятельности постоянно развиваются.

Однако мы регулярно задаем этот вопрос себе, поэтому по крайней мере можем выделить основные, на мой взгляд, общие и отличительные черты.
Анализ политики, как и исследования, использует научный метод.
То есть анализируя политику, вы не можете делать безосновательные утверждения, они должны базироваться на определенных собранных и обработанных данных.

Например, если кто-то утверждает, что проезд в общественном транспорте должен стоить 8 грн или что ВНО нужно отменить, потому что украинские абитуриенты его боятся и бегут за границу, — этот человек должен подтвердить свои тезисы данными. Причем недостаточно привести смету себестоимости проезда в транспорте или количество украинских студентов за рубежом.

Как и в исследованиях, нужно провести наблюдения, его методика и результаты должны быть описаны, чтобы все желающие могли попытаться проверить, воспроизводится ли оно.
Хотя тут важно вспомнить об определенном отличии.
Для анализа политики редко используют собственно эксперименты, чаще — измерения или наблюдения.

Эта первая общая черта накладывает на анализ политики определенные требования жанра, которые присущи исследованиям. Следует соблюдать научную этику, например, надо указывать источники информации, указывать авторов, чьи труды используются, и, как я уже упомянул, делать возможным воспроизведение анализа.

Вместе с тем тут тоже есть определенное отличие. Если исследователи должны охотиться на новизну и пытаться прежде всего пролить свет на доселе неизвестный вопрос, то в анализе политики новизна вообще не является ни пожеланием, ни требованием. В общем, сам анализ очень плотно привязан к конкретной ситуации в определенной сфере, которая может измениться, и анализ из-за этого станет неактуальным.

В свою очередь основное отличие между исследованиями и анализом политики заключается в их цели. Исследования в социальных науках должны приносить новые знания о нашем обществе. Исследователей не особо занимает, как эти знания будут применяться. Хотя иногда именно это является предметом публичных дискуссий, а не полученные результаты исследований.

В противоположность исследованиям, анализ политики никогда не выполняют для получения новых знаний или просто новых данных.
Анализ в конечном итоге выходит на рекомендации — что нужно сделать, основываясь на полученных данных, если мы хотим достичь определенного эффекта.
Обычно отмечают, что рекомендации должны включать как минимум два варианта.

То есть анализ имеет строго определенный заранее прикладной характер, в то время исследования могут проводиться с какой-то конкретной целью, а могут просто приумножать новые знания. Эти общие и отличительные черты накладывают определенные особенности на то, как мы управляем исследованиями и анализом политики, как мы их финансируем и обеспечиваем их качество.

Читайте также: Что Называют Лугами?

Зачем нужны исследования рынка?

Исследование рынка – это то, с чего в идеале должна начинаться работа над любым бизнес-проектом. Анализ его результатов поможет вам грамотно сформировать стратегию продвижения и минимизировать возможные риски еще до вывода продукта на рынок. Практически каждая компания в той или иной мере занимается проведением маркетинговых исследований. Сложно представить руководителя или маркетолога, который абсолютно не собирает информацию ни о конкурентах, ни о целевой аудитории. Такие исследования вряд ли можно назвать профессиональными, но, тем не менее, на их основе грамотный руководитель вполне может принимать решения, руководствуясь опытом и интуицией.

Однако, в ситуации, когда неверное решение может обойтись компании слишком дорого, стоит заняться изучением рынка более серьезно.
Как вариант, можно заказать маркетинговое исследование специалистам.
Исследование рынка проводится в следующих случаях: выход на новые рынки введение нового продукта ребрендинг необходимость определения цены на продукты или услуги принятие решения о каналах и способах продвижения товара формирование политики сбыта определение методов стимулирования потребителей Маркетинговые исследования сами по себе – это просто набор статистических данных.

Главную ценность для руководителя компании представляют выводы, которые делаются на их основе. Неверные или неточные выводы направят все дальнейшие действия по ошибочному пути, в то время как грамотно проведенный анализ собранных данных позволит: изучить потребности и предпочтения целевой аудитории оценить рыночные перспективы ваших товаров и услуг оценить и повысить эффективность продвижения вашей продукции определить ваши преимущества и недостатки по сравнению с конкурентами выработать эффективную стратегию противодействия конкурентам принимать более обоснованные управленческие решения Как проводятся маркетинговые исследования рынка? В рамках исследования проводятся следующие мероприятия: Анализ рынка: определение его размера, емкости и структуры, сегментации, определение основных игроков и их долей на рынке, построение прогнозов развития.

Исследование потребностей и предпочтений потребителей с помощью опроса, анкетирования.
Проведение исследования эффективности работы персонала методом «тайный покупатель».
После этого полученные данные проходят обработку, проводится статистический анализ (рассчитываются средние величины, частоты, коэффициенты корреляции и т.д.) На основе полученных данных делаются выводы и составляются рекомендации по формированию дальнейшей стратегии продвижения продукта на рынке.

Сбор данных, как правило, требует затрат временных и человеческих ресурсов. Поэтому проводить его силами компании может быть затруднительно. Это касается, например, телефонных опросов и анкетирования, когда необходимо обзвонить большое количество человек в сжатые сроки.

В чем особенности панельных исследований?

В широком смысле «панель» — это особый метод для сбора первичной информации, применяемый как в маркетинговых, так и в социологических исследованиях. Главная его особенность в том, что информация, идущая от группы людей, собирается с определённой периодичностью в течение некоторого времени. Суть метода, главным образом, в том, чтобы выследить динамику мнений и предпочтений, людей. Именно поэтому важна периодичность опроса. При проведении панельных исследований выбирается чаще всего один конкретный метод сбора информации. Но как правило, самые распространённые методы здесь:

Интервью (в том числе и глубинное интервью); Анкетирование; Опрос; Почтовые опросы ; Наблюдение.

Комбинированные методы (чаще всего, когда личные опросы или интервью комбинируются с интервью в интернете и т.д.) Интересно, что проведение панельных исследований может занимать самый разный срок – от месяца до нескольких лет. В связи с этим, панельное исследование делится на долгосрочное и краткосрочное. Однако эти исследования могут разделяться не только по временному, но и по многим другим аспектам. Главным образом по типу исследуемого объекта (кто исследуется?):

потребители; эксперты; руководители компаний; представители отдельных отраслей; представители отдельных категорий населения и т.д.

Важный критерий также – территория проведения панельных исследований (улица, район, город, страна). Кроме этого, панельные исследования также делятся на:

Общие (в данном случае всё зависит от предмета и характера исследований, к опрашиваемым людям не требуется применения каких-либо особенных критериев – «каждый пятый прохожий» и т д.); Специализированные (здесь всё зависит от характера исследования, к опрашиваемым людям должны применяться определённые требования – «покупатели того или иного продукта», «кормящие мамы» и т.д.).

Важно отметить, что панельное исследование – это серьёзный и довольно мощный способ инструмент для получения среза мнений людей. Как правило, они проводятся ради крупных целей большими корпорациями и производственными предприятиями, органами статистики и различными мировыми медиа-агентствами.

Что такое полевой маркетинговый эксперимент?

Как следует из названия, это маркетинговое исследование требует прямого контакта с покупателями, дистрибьюторами , дилерами и в некоторых случаях даже с конкурентами. Основная задача полевого исследования — обнаружить и проанализировать желания и привычки целевой аудитории , сбор сведений о текущей ситуации на рынке, в маркетинговой среде , а также определение рисков и точек роста для компании.

Существуют три основных вида полевого исследования.