Используемые для получения информации данные принято делить на: первичные (собираются специально для конкретного субъекта с конкретной целью); вторичные (собранные кем-то другим для каких-то других целей).
Что относится к вторичной информации?
Вторичная информация — это данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования. Источники вторичной информации делятся на внутренние (документация фирмы: бюджеты, отчеты, счета, запасы, предыдущие исследования и др.) и внешние.
Что входит в первичную информацию?
Первичная информация — это данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований.
Что такое вторичные данные в маркетинге?
Вторичные данные — информация, собранная когда-либо для каких-либо целей, не связанных с текущей задачей.
Каковы будут источники вторичной и первичной информации?
Первичные — Первичные источники маркетинговой информации необходимы в тех случаях, когда анализ вторичных данных не дает нужного результата или оказывается недостаточно полным. Эти данные получают из полевых исследований, которые проводят с целью решить конкретную маркетинговую проблему.
- кого и как следует исследовать;
- какие данные и в каком формате должны собираться;
- кто именно будет заниматься сбором сведений;
- какие методы лучше всего использовать в конкретном случае.
Первичная информация хороша тем, что ее собирают с конкретной целью решить проблему. Эти данные надежны, поэтому их держат в секрете от конкурирующих компаний. Сбор первичной информации часто требует много времени и финансовых затрат, но она поможет решить определенную проблему, будет способствовать повышению конкурентоспособности и прибыльности компании, ее продвижению на рынке.
Какие методы получения первичной информации?
Основными методами получения первичных данных являются опрос, наблюдение, эксперимент и панель. Наибольшее распространение получил метод опроса и интервью. В последнее время, в связи с информатизацией маркетинговой деятельности стали применяться интерактивные методы моделирования маркетинговой информации.
Что такое вторичные маркетинговые исследования?
Вторичные маркетинговые исследования — Вторичные исследования — это поиск информации в уже существующих материалах, официальных и неофициальных источниках: отчетах других компаний, агентств, консалтинговых компаний и государственных организаций (Росстат, Центробанк).
Кто составляет первичные документы?
Первичные и вторичные элементы кожи | Дерматовенерология | Медвуза
Что такое первичная документация в бухгалтерии — Пример «первички» в бухучете — любой документ, подтверждающий сделки налогоплательщика. Речь идет о сделках, которые связаны с хоздеятельностью организации и имеют экономический смысл. Вся первичная документация бухгалтерского учета описана в ФЗ №402-ФЗ «О бухгалтерском учете».
- Документы нужно собирать и оформлять в соответствии с этим законом, чтобы подтвердить расходы и доказать ФНС правильность расчета налоговой базы.
- Составлять первичный документ нужно в момент осуществления хозоперации, так как документ подтверждают ее совершение.
- Как правило, это делает поставщик.
- Перечень первичной документации в бухгалтерии, сопровождающих сделку, зависит от типа сделки и может отличаться.
Особо внимательно нужно относиться к документам по сделкам, в которых вы выступаете покупателем, так как это ваши расходы и вы больше поставщика заинтересованы в правильном оформлении документов. Налоговая может не зачесть «первичку» с ошибками.
Что такое первичка?
Первичная документация бухгалтерского учета — это документы, которые оформляются для любой хозяйственной операции. Они служат основанием для отражения операций на счетах бухгалтерского учета. Посмотрим, какие реквизиты обязательно должны содержать первичные документы бухгалтерского учета.
Что является источником первичной информации?
Первичная информация – это информация об объекте исследования, полученная непосредственно от источника (в момент возникновения) в результате специально проведенных для решения конкретных проблем так называемых полевых маркетинговых исследований.
Что такое первичное исследование?
Первичные маркетинговые исследования — Это исследования, проводимые самой компанией c целью сбора информации для улучшения продуктов, услуг или каких-либо производственных функций. Первичными исследованиями также нередко называют полевые исследования, которые проводятся «с нуля» без использования какой-либо иной информации, добытой из других источников.
Что такое вторичное исследование?
Вторичные исследования : цели и виды Другой тип исследований – это вторичные исследования. Они представляют собой «анализ уже существующей либо на бумаге, либо в электронном виде информации, собранной ранее другими лицами для целей, отличных от цели данного исследования ».
Чем отличаются полевые исследования от кабинетных?
Разработка концепции исследования — Следующим после уточнения проблемы этапом исследования является выяснение того, каким образом задача может быть решена. На этой стадии должен быть разработан детальный план дальнейших действий Разработка концепции исследования включает определение гипотезы, метода сбора данных и объема выборки.
- Центральное звено – формулирование теоретической гипотезы предположения, требующего подтверждения в результате маркетингового исследования.
- В гипотезе содержатся предварительные объяснения того или иного события.
- Она должна поддаваться количественной проверке.
- Формулирование гипотезы необходимо, прежде всего, по двум причинам: во-первых, для последующей статистической проверки; во-вторых, для ограничения возможностей манипуляции исследователя.
Гипотеза должна отвечать требованиям категоричности, однозначности и проверяемости. В качестве источников гипотез следует назвать творческое и логическое мышление, аналогии, изучение соответствующей литературы. Следующий шаг в разработке концепции исследования – выбор метода сбора данных.
- При полевых исследованиях это: опрос, наблюдение, эксперимент, панель, экспертная оценка.
- При кабинетных – применяют различные методы экономико-математического моделирования.
- Необходимым условием организации исследования являются предварительное изучение генеральной совокупности и оценка ее однородности.
Поскольку полное исследование слишком дорого, а подчас и невозможно, ограничимся выборкой, так, чтобы она представляла репрезентативную иллюстрацию генеральной совокупности.
В чем заключается главная цель маркетинга?
Основные задачи, цели и функции маркетинга — Один из ведущих теоретиков по проблемам управления, Питер Друкер , говорит об этом так: «Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами» . Основные задачи маркетинга:
- Изучение рынка как такового, изучение потребителей, структуры фирм , товаров и анализ внутренней среды предприятий.
- Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму.
- Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы.
- Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков , на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов, управление качеством и конкурентоспособности готовой продукции.
- Организация материально-технического снабжения.
- Формирование ассортиментной политики фирмы.
- Разработка ценовой политики фирмы, разработка механизма изменения цен в меняющихся условиях.
- Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики.
- Сбыт продукции и услуг фирмы.
- Коммуникации маркетинга.
- Сервисное обслуживание.
- Организация поощрений покупателей и потребителей.
В маркетинге выделяются 4 блока комплексных функций:
- аналитическая функция,
- производственная функция,
- сбытовая функция,
- функция управления и контроля.
Некоторые специалисты, кроме этих 4-х функций, добавляют ещё одну: формирующую (убеждать и стимулировать) .
Что является источником первичной информации?
Первичная информация – это информация об объекте исследования, полученная непосредственно от источника (в момент возникновения) в результате специально проведенных для решения конкретных проблем так называемых полевых маркетинговых исследований.
Что входит в понятие маркетинговая информация?
Маркетинговая информация — это систематизированный набор количественных и качественных характеристик в отношении определенного рыночного параметра или группы параметров, описывающих рыночную ситуацию.
Что относится к первому этапу маркетингового исследования?
№1 Описание проблемы и задач исследования — Первым шагом любого процесса маркетингового исследования является определение ключевой задачи проекта. Задачи для маркетинговых исследований не рождаются просто так, они исходят из актуальных проблем бизнеса и управления.
- Исследования — являются источником информации, которой не хватает для принятия правильных решений.
- Поэтому, если вы решили запустить исследование, первым делом выпишите все бизнес — решения, которые вам необходимо принять, (или проблемы бизнеса, которые необходимо решить) в отдельный столбец.
- Например, проблемами бизнеса могут быть отсутствие роста продаж, вопрос о необходимости увеличения рекламного давления, низкая эффективность рекламы, планы по расширению ассортимента.
Затем напротив каждой проблемы запишите информацию, которую необходимо получить для принятия решения, ответив на вопрос «Какая информация необходима для того, чтобы принять правильное решение?». Перечисленные задачи будут являться целями маркетингового исследования. 
Результатом первого этапа проекта маркетингового исследования будет являться описание существующей бизнес-проблемы, перечень целей исследования и список возможных гипотез, которые необходимо подтвердить или опровергнуть.